PR会社　テレビ、日経、広報戦略でNO.1を目指すならフロンティアコンサルティング

ご相談したいと言う方、面談をお受けします。今ならＰＲ力診断、主要メディアリストを無償で提供

お電話でのお申し込みは、03-5284-9196まで。受付時間 9:00～18：00 （月～金）

メールでのお申し込み

メールアドレスをご登録ください

PR会社フロンティアコンサルティングトップページへ

「和」の余韻　抹茶新飲料　抹茶、海外で評価（1月23日）

2012年01月24日

ＰＲ会社・メディア研究員の視点

　１月２３日（月）の日経産業新聞８面、『トレンドスキャン』のコーナーより、抹茶を使った新商品についての記事を紹介したいと思います。

　抹茶というと日本人に好かれやすい味で、高級感のある「和」のイメージがありますが、沈殿や濁りなどの問題があり、ペットボトル飲料にするのが難しいのだそう。

　しかし、日本コカ・コーラが１月１４日に発売した「ジョージアクロス　和―ＳＴＹＬＥ」は、缶コーヒーに抹茶を加えた新鮮な飲料で、ここ数年の新商品の売上の中でもトップクラスなのだとか。サントリー食品インターナショナルが昨年９月に発売し、ヒット商品になっているのが、「伊右衛門　グリーンエスプレッソ」で、昨年末までに６０万ケースが販売目標でしたが、それを上回る８５万ケースを売ったそうです。

　日本コカ・コーラの分析によると、最近の若者の傾向として、「日本」や「日本的なもの」に新たな価値を見出している傾向にあるのだとか。また、既存の商品やブランドに別のものをうまく掛け合わせることで自分らしさを演出する傾向にあるのだそうです。その傾向から、「日本的」な抹茶にコーヒーを融合させたことが、ヒットにつながっている背景なのだとか。

　また、カルピスは著名なバーテンダーの石垣忍氏が考案したオリジナルカクテル「『ＣＡＬＰＩＳ　ＢＡＲ　ＴＩＭＥ』抹茶ミルク＆『カルピス』」を発売しました。カルピスにリキュールを混ぜ、ミルクで仕上げた商品で、ほろ苦さと程よい甘さの調和が売りなのだとか。考えてみると抹茶のお酒は珍しいかもしれません。

　アイスやスイーツでは頻繁に見ることができる抹茶を使った商品ですが、考えてみるとペットボトル飲料としては珍しいかもしれません。日本的、且つ「有りそうでなかった」が人気の秘訣なのかもしれませんね。
　

« 日経イメージ調査（1月20日）あか毛和牛　ネットでPR　肉質の良さや安全性追求（1月24日） »