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日経イメージ調査（1月20日）
2012年01月20日
ＰＲ会社・メディア研究員の視点
１月２０日の日経産業新聞１面より、日経新聞と日経広告研究所がまとめた「第２４回日経企業イメージ調査」の記事を紹介したいと思います。
調査は昨年８～９月上場・未上場の有力企業５７６社のイメージに関して、首都圏の会社員の男女７２３６人を対象に実施し、４７７０人から回答を得る形式で行われたそうです。
それによると、総合ランキングの１位はトヨタ自動車で、「営業・販売力」「技術力」「財務内容」などの高いイメージを背景に１１年連続でトップを維持。２位にホンダ（前回３位）、日産自動車が４位（前回６位）に入るなど、技術力やグローバル化を評価された自動車メーカーが安定した票を集めている様です。
大躍進したのは、前回の１１位から３位にランクを上げた米グーグルで、こちらは「成長力」「新分野進出に熱心」といった点が評価され、同様にアップルジャパンも前回２４位から８位に順位をあげるなど、ネット検索会社の躍進も目立つ結果となっています。この２社に６位に入った日本コカコーラ（前回２０位）を含めた３社のみが圏外からトップ１０入りするなど、外資系の躍進が目立ったことも今年の特徴の一つでしょうか。
記事に詳細は無いものの、順位を下げている会社は、５位ファーストリテイリング（前回２位）、６位キリンビール（前回５位）、９位サントリー（前回８位）、９位パナソニック（前回４位）となっています。トップ１０に入っている時点でもはやブランドイメージは十分形成されているでしょうから、大きな問題でもないのかもしれませんが…。
当然ながら著名な企業の名前が挙がりますが、やや業界に偏りがある気もしますね。ビールメーカー以外の食品各社の名前はなく、金融、医療系の会社の名前も見当たりません。圏外からトップ１０入りした企業が外資系の３社以外無いあたり、あるビジネスパーソンのイメージは固定されているのかもしれませんね。
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