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ＰＲの考え方
2011年09月01日
●ＰＲの考え方
より良いライフスタイルや商品、サービスの付加価値や提案を、
「情報の連鎖」で仕掛けていく。
これが、戦略に基づいたPRコミュニケーション活動です。
フロンティアコンサルティングの仕掛けるＰＲ戦略やブランディングストーリーは、
商品やサービスにおける主観的な情報のほか、
客観的な事実をさらに調査し、組み立てていきます。
このストーリーを仕掛けていくことで、メディアを通じて提案する情報クリエイティブやキラーメッセージが 「マスコミ」に広がります。
また、たとえば、ファッション、美容分野は商品やサービスの進化が著しく、競合が激しい業界です。
女性は、友人との情報交換や共有など、情報と出会う機会が他の分野よりも
格段に多いのが特徴です。
こうした、心理的にも、「多くの中から選んでいくプロセスが楽しくて好き」、
「情報交換が井戸端会議のようで楽しい」 など、
ワイワイしている中にも
メディアの声を確実に拾い上げて、
拡声の要素が潜まれていることから、「クチコミ」効果ももたらします。
企業広報分野や医療分野は、対象範囲がさらに広くなることから、
メディア攻略はさらに綿密な設計が必要となります。
業界全体の傾向や流行など、海外比較やテレビメディアの活用、
さらには記者さんたちの「今なにが欲しいか」というインサイト把握も欠かせません。
また、仕掛けるだけでなく、戦略的なＰＲコンサルティングを
現場主体のコミュニケーション活動へと
変化さることも重要です。
戦略的なPRコンサルティングや広報コミュニケーション活動で仕掛けた、
話題性の一過性を回避するためです。
息が長い話題性の「コア」は信頼性を蓄え、躍進的な人気度や集客効果を保つことができます。
戦略的PRを成功させるには、現場視点の戦略的なマーケティング発想やキメ細かい広報活動の視点を備えた
「戦略ストーリー × 戦術 × マーケティングの打ち手」が不可欠なのです。
●ＰＲと広告の違い
PRとは、広告と両輪の関係にあります。
しかしながら、２つは大きな非なる違いもあります。
○マス広告＝効率を最大目標としたマスに対する販売活動
○ＰＲ＝顧客エモーショナルをクリエイティブするファン化ブランディング
フロンティアコンサルティンが考えるメディアコミュニケーション活動は、
自然発生的なブームを仕掛けて、企業や消費者にエモーショナル（感動）を共感・共有してもらうこと、
さらには、戦略的に広がるメディア露出によるを「PR」による持続的な関係強化を図ることだと考えます。
●ＰＲとブランディング
昨今では、リアルメディアの他、twitterやFacebookなど、
ソーシャルメディアと呼ばれるメディアも注目され、話題を集めています。
また、企業側も、最新情報の発信元が、経済誌や女性誌などの雑誌メディアから、
ターゲット層によってはブログやソーシャルメディアなどへ変化し始めています。
顧客との上質の関係性を構築すためには、こうした多様なメディアを中期的戦略の中で、
効果的に組み上げて、ブランディングストーリーを構築することが必要です。
一昔前までは、大量生産・大量告知の時代でした。
その時代、テレビやＣＭでのマス広告は、もっとも多くの人に短時間に
モノやサービスの「名前」を伝える手法として大変有効でありました。
しかし、時代は変わりました。
前述したように、
インターネットの普及により、一般ユーザーが大量の情報に触れるようになると、
みんなと同じものではなく、オリジナルティのあるメッセージに惹かれるようになります。
ブランディング戦略の本質、そのものが大きく転換しているのです。
フロンティアコンサルティングは、
こうした、メディアブランディングに対する幅広い戦略フレームの打ち手を有しています。
そして、クライアントに変わって戦略を構築し、
市場やターゲットを理解・分析して、経営戦略の目線で提案し、
ブランディングの価値を最大化するためのコミュニケーション戦略を実行していきます。
