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どの企業も熱望しつつも、実際はなかなか難しいテレビ媒体でのPR。テレビは新聞や雑誌と同じようにニュースリリースを送っただけではダメなのです。テレビにはテレビなりのPRの方法があります。
テレビパブリシティ（テレビPR）は、いかなるPR会社であろうと１００％確実にお客様の意向を放送できるサービスではありません。番組企画、トレンド、社会性などに一致し、さらにテレビ的な画を撮影できる企業のみ放送まで辿りつくことができます。それほどテレビ番組の取材を獲得するのは難しいことなのです。
近年、テレビの広告費の落ち込みが激しいという話は聞いたことがあると思いますが、それは内情でありTV視聴者には直接関係ありません。あいかわらずお茶の間にはテレビが鎮座し、スイッチがつかない日はありません。
Web媒体への接触時間が急激に伸びていますが、あくまで自分の意思で主導的に動かなければいけないメディアです。テレビ媒体はスイッチを入れるだけで眺めていられる受動的なただ唯一のメディアです。
また最近の番組は質が低下した、などと言われていますが昔を振り返るからであって、新しい世代には日常です。今も昔も子供から大人まで楽しめる最大公約数を想定して制作しているため、知恵がついた大人たちには稚拙に見えるかもしれません。ただ、そんな大人も子供、学生の頃はテレビを見ながら育ったように、今の子供、学生たちもテレビを見ながら成長しているのです。
昔とちがうのはそこに携帯やスマートフォンが存在するかしないかだけ。つまり、テレビ番組は今も昔も本当の意味でマスをターゲットにした媒体であり広い層への訴求力は衰えないどころか、「検索」というインターネットの力を借りてむしろ訴求力は増しているメディアなのです。
関東ではおなじみのテレビ朝日「お願い！ランキング」。現在、ネオプライムとよばれる23時〜0時台で圧倒的な視聴率を獲得している番組であり、「ぷっスマ」「アメトーーク！！」など人気番組と並んで圧倒的な高視聴率を誇っています。ここでテレビ朝日が獲得した視聴者層は、会社帰りの20代〜30代の男女です。この世代は一番テレビに接触しにくい層（浮遊層）だと言われていましたが、テレビ朝日の采配が見事に的中し、テレビを見ない世代を見事に回帰させました。皆さんも心当たりがあると思いますが、「アメトーーク!」や「お願い!ランキング」で放映された商品やお店を検索したことはないでしょうか？「ちょい足し」グルメを試したことはないでしょうか？
これがテレビの力です。
ところで全世代ターゲットにした番組は実はゴールデンではなく、朝の情報番組だということをご存じでしょうか？朝忙しい時間帯に手軽にニュースやトレンドを知ることができる情報番組は、学生から社会人、シニア層まで想定して作られています。VTRの尺は長いものでも7分程度、通常1分〜3分あたりが朝の情報番組の定番です。なぜなら、朝はじっくり眺める時間が少なく、多くの情報を手短に伝えるためです。そんな短い時間でも放映されればしっかりと検索ランキングがあがり、大きな反響につながります。
人は自分が興味を持ったことは深堀したくなるものです。テレビでその「気づき」を与えられ、今は情報を深堀するためにスマートフォンや携帯電話を活用して検索します。マーケティングという観点からみて、この「気づきをいかに多くの人に与えるか」、ということにおいてテレビより上をいく媒体はありません。不特定多数の人に「気づき」、さらに言えば「欲求」を与えているのです。
「テレビが持つ圧倒的な爆発力」＝「不特定多数に気づきを与えること」
なのです。
テレビ番組で取り上げてもらいたい、紹介してもらいたい、経営者、企業広報、マーケティング担当であれば一度はそう考えるかもしれません。しかし、現実はそれほど容易くテレビには取り上げてもらえないのです。一度でもディレクターなど制作に携わったことがある人にはわかると思いますが理由はたった一言で片付きます。貴社の商品、サービスが「テレビ的であるかどうか」ということ。
「テレビ的」というのは、つまり「画が撮影できるか？」ということが要素の１つです。テレビはWebや新聞、雑誌とちがい、文字で表現できません。「泣いた」の三文字で表現しても視聴者は納得いきません、「泣いている」画を撮影しなければ放送できないメディアなのです。このようにテレビ的な発想、企画を考えテレビマンに説明しないと「なにこれ？ムリムリ！」と言われて相手されないのがオチです。
フロンティアコンサルティングでは代表の上岡正明を中心として、テレビ業界の最前線で番組を制作していた放送作家やディレクターが在籍。「ただのプレスリリース」を「テレビ的な要素を引き出してテレビマンに直接プレゼン」してテレビパブリシティを獲得していきます。
